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台湾大润发掘金内地网购市场

2014-10-08 17:19

继在内地上线飞牛网后,大润发在台湾地区的网购平台也开始抢占内地市场。北京商报记者日前获悉,由于当地零售业竞争激烈且趋于饱和,台湾大润发向内地消费者开放了网购平台,欲在潜力无穷的内地网购市场分一杯羹。不过,配送时间和免运费门槛或成为这家企业进军内地市场的阻碍。

2月台湾大润发加入了“快搜台湾”,以吸引更多的内地顾客网购。“快搜台湾”是一家电商导航网站,目标顾客群是内地消费者,整合了淘宝、京东等电商平台上的台湾业者,同时还包括在台湾的跨境电商。所有商家允许消费者使用支付宝或银联等方式进行在线支付,并可发快递到内地。北京商报记者浏览发现,该网站至少汇集了20家台湾知名电商网站。

数据显示,大润发加入“快搜台湾”运作半个多月以来,商品销量的前几名依次为茶叶、面膜、奶粉及罐头,与旅游客群的偏爱商品很相近。大润发方面表示,内地消费者更加认可台湾地区的面膜、奶粉和罐头,认为质量和安全性较高。

来自内地的销售额虽然占大润发两岸网购总业绩的比重不高,但大润发预计半年后,内地销售额约可占网购总业绩的一成。

在业界看来,台湾地区的网商一向经营稳健。向潜力巨大的内地市场开放网购,并非追求规模效应,而是通过提供优质商品的小而美模式创造高回购率。“虽然内地消费者对赴台旅游购物或是代购商品很感兴趣,但很少在‘双11’等价格战的时刻看到台湾地区网商参与。”某台湾电商企业工作人员透露。

不过,即使所售商品再优质,被国内电商网站宠坏了的内地消费者能否适应台湾大润发的服务和配送也值得考虑。北京商报记者在台湾大润发网购平台看到,针对内地的直送服务,最快的广东省也需要4-5天,东北和西北地区需要8-10天,而且健康食品、数码产品和化妆品的运费也至少需要45元。

不仅如此,台湾大润发网购平台还要面临兄弟网站飞牛网的“横刀夺爱”。1月大润发旗下的电商网站飞牛网上线,最近还引进了1号店的前高管蔡伯璟担任副总经理。

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